El logotipo de los almacenes «Éxito» siempre busca sorprender

El Grupo Éxito es la cadena líder del retail en Colombia con marcas tan conocidas como Éxito, Carulla, Surtimax, Super Inter y Surtimayorista con distintas lineas de negocio : alimentación, viajes, hogar, telefonía…


La cadena de almacenes de la marca Éxito (que da nombre al grupo) dispone de más de 260 locales en el país. Para que los que no somos de allí podamos hacernos una idea de lo importante que es en Colombia.

El logotipo de los almacenes Éxito es un ejemplo de diseño basado en el juego visual de las letras del nombre. Fiel a la filosofía de la marca, la estrategía del diseño del logo busca la sorpresa. Utiliza el signo de exclamación o pling como letra «i». Una i que sorprende porque está invertida y eso llama bastante la atención. Además el punto rojo es un elemento diferenciado que tiene mucha fuerza.

El signo de exclamación es el elemento de identidad característico de la marca y representa la expresión del éxito, la sorpresa y la fuerza que se asocian al concepto de éxito. Personalmente me gusta bastante porque me descoloca un poco. Si el éxito se supone que es ir hacia arriba, de repente ves que la i está hacia abajo. Es como si las dos cosas se compensasen de alguna forma. Eso sí, cuando algo sorprende, no se olvida.

También está la marca Éxito Wow, que en el grupo la definen como el hipermercado del futuro. Wow como término de sorpresa.

Este 2019 se cumplen 70 años desde que la cadena inició su actividad y han presentado un logo conmemorativo continuando con el juego visual de caracteres en el diseño. Ahora se incluye y se juega con el número 70, incluyéndolo en el nombre, reemplazando la letra T por el 7 en el juego visual: 70 años de éxito. Una construcción sencilla e ingeniosa que se usará a lo largo del 2019 en distintas acciones del grupo.


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