El nuevo logo de Slack cambia el hashtag por un «splash» y recibe muchas críticas

Slack, la herramienta de mensajería y colaboración interna para trabajo en equipo, ha cambiado su tan conocido y memorable símbolo del hashtag por uno nuevo que está recibiendo muchas críticas.


A diferencia de la tendencia actual hacia la simplificación, Slack ha apostado por un un diseño más cargado o más complejo que el anterior. Aunque es más limpio ya que no se sobreponen las formas (las conexiones en el hashtag). También destacar el uso de colores más brillantes y sin mezclarse como antes, con un resultado más limpio como comentaba antes, y una tipografía más gruesa.

Principalmente hay que destacar que su anterior símbolo hashtag o almohadilla, símbolo por el que la empresa se ha identificado siempre y que ha sido el elemento de identidad clave, ha desaparecido, o se ha transformado en algo diferente. Esto ha asombrado a muchos, eliminar un elemento de identidad tan característico de la marca.

En su lugar, una especie de splash o salpicadura es el nuevo símbolo de Slack. Un diseño derivado del anterior símbolo aunque con un resultado que ha perdido la esencia.

¿Pero qué es el nuevo símbolo y qué quiere representar? ¿por qué lo han cambiado?

Este nuevo símbolo, que en mi opinión se asemeja a una salpicadura o splash, recuerda a algo líquido por contener unas formas tipo «gota». Sin duda visualmente es dinámico. El anterior símbolo del hashtag es estático, rígido.

Las empresas quieren modernizarse, evolucionar, aportar frescura. Este puede ser uno de los motivos principales, pero según la compañia detrás hay motivos de falta de cohesión visual y consistencia. Un rediseño o un cambio total puede dar un empujón o una inyección de vitalidad y motivación. Muchas veces también se realiza coincidiendo con cambios importantes en la empresa. Pero cambios en el diseño pueden crear confusión o pérdida de identidad.

En este caso en Slack indican que tenían problemas con el anterior símbolo, nombran los colores, que no se veían bien en los fondos que no fuesen blancos y que el logotipo en escala no funcionaba muy bien. Incluso desarrollaron y utilizaron distintas versiones del hashtag para evitar estos problemas de cohesión visual en el uso de su identidad.

Disitntas versiones del logo de Slack que estaban en uso

No estaban contentos, querían un diseño que funcionase mejor sobre todo en el tema de la cohesión de la identidad. Al parecer tampoco les convencía mucho que estuviese inclinado.

Por otro lado, también comunican que el hashtag o almohadilla es un elemento que hoy en día se identifica, se relaciona y se usa en las redes sociales, y que hoy es un elemento muy común. Aunque también consideran que esto es un aspecto positivo y que por ese motivo mantuvieron el diseño anterior hasta ahora, optaron por un cambio hacia un símbolo que no fuese tan genérico.

Cartel con el lenguaje visual de las formas del logotipo

El nuevo diseño está compuesto por una combinación de dos formas principales, la primera es tipo «gota», aunque realmente es un bocadillo o en inglés speech bubble. Esta forma representa la comunicación, la conectividad, el chat, el díalogo, la aplicación de mensajería. Y la segunda tiene forma de pastilla, con la intención de seguir las líneas del anterior símbolo del hashtag. Estas pastillas en el diseño del logo podrían interpretarse como los miembros del equipo. Aunque observando los ejemplos de comunicación gráfica parece que intentan representar el texto cuando se escribe en un aplicación de chat o mensajería, una representación del texto escrito. En su conjunto podría decirse, y solo es mi impresión, que son los miembros el equipo colaborando y comunicándose entre sí. El aspecto del conjunto total parece un molinillo de viento, que gira, algo que es dinámico. Es decir una aplicación dinámica, en movimiento, activa.

También hay que decir que el diseño no pasa desapercibido. Es único, diferente y transmite vitalidad. Es dinámico, nada que ver con el anterior símbolo cuando uno lo compara. Hay que acostumbrarse. La verdad es que cuanto más lo veo más me gusta. Apostar por diseños diferentes.

El diseño del nuevo logo de Slack ha sido realizado por Pentagram.


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