El nuevo logo de ZARA : un nuevo look tipo ‘revista de moda’

Zara ha presentado su nuevo logotipo, un logo que podemos ver de momento en su web y tienda online y que de momento desconocemos si va a ser su nuevo logotipo oficial. Coincide con la presentación de la temporada primavera-verano de 2019.


Hay que mencionar que este logo realmente ya se venía usando en determinadas colecciones puntuales y que ha sorprendido verlo ahora en la web y tienda online. Quizás su introducción en colecciones puntuales era a modo de prueba antes de un cambio tan importante.

Los cambios de logo producen reacciones de todo tipo, es uno de los miedos de las grandes empresas y marcas que optan por los cambios o rediseños : que no tengan aceptación.

Mi impresión es que este cambio va a quedarse, que aparezca en la tienda online es en mi opinión algo así como decir que es el nuevo logo oficial. De todas formas no creo que nadie se sorprenda por cualquier tipo de acción sea temporal o fija, y en cualquier caso los cambios aportan frescura.

Hoy en día muchas de las marcas de ropa tienen logos bastante parecidos. Zara parece que con esta acción se quiere diferenciar un poco. El diseño anterior era minimalista y sobrio y se ha pasado a algo con más personalidad y más creativo. A mi personalmente cuando vi el diseño de la web con el nuevo logo lo primero que me vino a la cabeza fue: me recuerda a una revista de moda. No solo el logo, también por el diseño de la web.

También mencionar que ahora Zara está haciendo uso de otros colores como el amarillo o el azul en la web. Y luego leyendo algún artículo por internet mencionan que la tipografía es parecida a la la de la revista Bazaar. Y la verdad es que es interesante este look de ‘revista’.

Al final esto es lo que cuenta, las impresiones de lo que transmite el logo: más artístico y en dirección contraria al minimalismo del anterior logo.

A mi personalmente me gusta mucho, tiene ese «punch» de personalidad como mencionaba en el título y todo eso se ha conseguido solapando las letras, entrelazándolas y creando un poco de barullo. El resultado es que es un logo menos frío y más creativo, por decirlo así.

Si vemos los cambios en el diseño del logo a lo largo del tiempo, prácticamente todo se ha basado en cambiar el espaciado de las letras y ahora en 2019 usar una tipografía más decorada.

Observando todo esto, aumentar el espaciado de las letras transmite ‘distancia’ y ‘frío’, un entrelazado de letras da un resultado más cercano y con más personalidad, una relación directa entre lo que se representa y lo que se transmite.


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