I ❤ NY – El logotipo de Nueva York que copian todas las ciudades

Cuando nos vamos de viaje y visitamos alguna ciudad, no es nada extraño encontrar camisetas y souvenirs con el diseño I ❤ LONDON, I ❤ PARIS, I ❤ MADRID, etc.. y es que se ha convertido en un fenómeno internacional.
Puede decirse que todas las ciudades importantes tienen souvenirs con este gráfico del corazón, y es que cuando algo gusta y es un éxito no tarda nada en copiarse y extenderse, sobretodo cuando hablamos del sector turístico.
El origen está en Nueva York, I ❤ NY, y su diseñador es Milton Glaser.

¿Quiéres conocer un poco más sobre este diseño?

I ❤ NY se pensó para una campaña pubicitaria del estado de Nueva York para promover el turismo. En el aquel entonces puede decirse que la gente “huía” de Nueva York, considerada como oscura e incluso peligrosa, por lo que se quería realizar una campaña para mejorar su imagen.
El mismo autor pensó que el trabajo realizado para la campaña solo iba a durar unos meses pero tuvo tal éxito que al final se ha convertido en un símbolo de identidad de Nueva York. Lo curioso de todo es que no fue pensado para la realización de un logotipo, era un diseño tipográfico creativo que surgió como parte de la comunicación, y que al principio nadie le dió la importancia que adquiriría luego, ni el mismo autor.
Otro dato curioso es que el autor solo cobró por el trabajo realizado, no tiene royalties, u otro tipo de ingresos provenientes del diseño.
Se presentó en 1976 y es utilizado en campañas publicitarias desde entonces.
La idea original de Glaser fue utilizar solo texto “I love New York” pero posterioremente decidiría mejorar su propuesta usando las siglas del estado y de la ciudad, NY, y el símbolo del corazón para sustituir la palabra “love” que fue el elemento clave.
La tipografía es American Typewriter, un tipo de letra estilo máquina de escribir.

Boceto de la idea en un sobre, 1976. Museo MOMA.

Plantillas de distribución de los elementos del diseño, 1976. Museo MOMA

La fuente de inspiración para Glaser fue el slogan y diseño “Virginia is for Lovers”, una campaña publicitaria realizada para la promoción del estado de Virginia en 1969, en la que aparece un corazón que sustituye a la “v” en el diseño.
Este diseño fue realizado por un equipo de creativos liderado por George Woltz de Martin & Woltz Inc., en el que intervino Robin McLaughlin. para la realización de la idea principal del concepto.

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