Los atributos de marca en el diseño de logotipos

Para diseñar un logo también tenemos que tener en cuenta los ‘atributos’ de la marca que estamos creando. Atributos que se asocian a los productos y servicios que ofrecemos. Hemos hablado anteriormente de los valores, que hemos definido como «el corazón» de la marca, la parte emocional o espiritual que provoca sentimientos en los consumidores. Lee también el artículo sobre los valores de marca en el diseño de logotipos.

Ahora nos toca hablar de los atributos de marca, otro factor clave para que el diseño de nuestro logo tenga éxito.

Las características del producto o servicio que estamos vendiendo u ofreciendo definen los atributos de la marca.

Las pilas Duracell tienen un atributo claro: la alta duración. Son pilas de calidad que duran y duran, y duran… Es la característica principal de los productos de esta marca. De hecho el nombre de la marca está basado en este atributo. El valor principal de la marca es el de la «calidad». La empresa ofrece productos de calidad, por eso sus pilan duran mucho más tiempo que otras más económicas.

Otro atributo es el del color. Los bancos suelen «apoderarse» de un color con el objetivo de diferenciarse de los demás bancos. Por ejemplo el Banco Santander usa el color rojo. Si buscamos el banco en un calle, buscaremos letreros rojos ya que asociamos este color con el banco. Un atributo de este banco es el color rojo, que es parte de su identidad visual. Una atributo característico de su identidad.

Las patatas Pringles tienen un diseño de envase tubular. Un atributo de diseño diferenciador de la marca. Otras marcas de patatas usan envases más sencillos y por lo tanto tienen un precio final más barato, otro atributo.

Piensa en los atributos principales por los que se caracteriza tu marca. Y después piensa cuáles son los que hacen que tu producto/servicio se diferencie de los demás del mercado.

Hay atributos básicos, atributos de valor y otros diferenciadores. Los básicos pueden ser comunes a otros productos parecidos, los de valor son los que la empresa o marca identifica como importantes, y los diferenciadores pues como la palabra indica, son los que hacen que nuestra marca o producto se diferencie de los demás.

Son tantos como características podamos definir. Elige los más importantes y los diferenciadores y tenlos en cuenta a la hora de diseñar tu logotipo.

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