Nuevo logo de BBVA… moderno pero no tan legible

El Grupo BBVA cambia de logo dentro de la nueva estrategia de unificación de sus marcas en una sola, en todos los mercados donde opera. Hasta ahora no han utilizado el mismo nombre: en Mexico (Bancomer), Perú (Continental), EEUU (Compass), Argentina (Frnancés), y en Turquía (Garanti), la franquicia turca pasará a llamarse Garanti BBVA.

El BBVA es un banco español con sede en Bilbao y es una de las entidades financieras más fuertes del mundo.

La unificación bajo una misma marca da mucha más fuerza al grupo. Reconocimiento y respaldo internacional de todas las filiales bajo el paraguas de una sola marca. Un cambio hacia una marca más global y digital. Hoy en día todo es digital. Actualizarse, modernizarse, es pensar en la linea de lo digital. Este cambio de logo aporta esa modernidad digital, frescura y motivación en esta nueva etapa. Una sola marca transmite sin duda mucha más fuerza, pero también riesgo, al asociarse todo a la misma marca.

En cuanto al nuevo diseño de logo, vemos una tipografía moderna, un estilo en su conjunto futurista, minimalista… pero sin tanta personalidad como la tipografía anterior, de eso no hay duda.

En el nuevo logotipo del BBVA se juega con la V y con la A a modo de flechas descendente y ascendente, la A situada un poco más arriba que el resto de las letras, como despegando, subiendo, avanzando. Es un diseño sencillo e interesante donde predominan estos dos últimos elementos que serán símbolos característicos de la marca a partir de ahora.

Me gusta el diseño, lo veo moderno y sencillo. Hasta ahora BBVA no tenía un símbolo, y de una manera directa o indirecta ahora ya lo tiene, el juego visual de las letras como flechas tiene mucho peso visual. Más adelante veremos que uso hacen del mismo ya que hasta ahora solo se ha hecho una presentación del nuevo logo y no se ha aplicado aún.

Lo que si veo es que ahora la marca no es tan legible, se lee BB y luego se ven las flechas, puede ser confuso. No sé si el público que no conozca la marca lo leerá como BBVA o como BB. También es verdad que estas marcas tan grandes quizás no necesiten tanto la legibilidad y se apueste más por un logo más potente visualmente, y este lo és. Con el tiempo se asociará sin problemas, y al principio cuando se empiece a aplicar llamará la atención, eso sí.

Yo asocio las flechas en el diseño del logo al subir y bajar de las cotizaciones de los valores en bolsa. Es lo primero que me vino a la cabeza buscando una relación con la actividad del banco, aunque no olvidemos que principalmente es porque hay dos letras V y A que facilitan el juego del diseño ya de por sí. Subir y bajar. Lo de bajar es algo que no termino de ver del todo, ya que por lo general lo que interesa transmitir la idea de «avanzar», «subir».. quizás incluir ambas lo hace más interesante. Inlcuir el símbolo de bajar junto con el de subir transmite que es algo «variable», y al final es un equilibrio en lo visual.

Misma estrategia en el diseño de logotipo

Biva, la nueva Bolsa Institucional de Valores de México, utiliza la misma estrategia de las flechas en su diseño de logotipo, algo muy acertado en mi opinión para una bolsa de valores. Para un banco como BBVA, bueno, al final también es el sector de las finanzas, y actualmente hay mucho interés en ofrecer plataformas de inversión a los clientes.

El nuevo logo de BBVA tiene un diseño dinámico, tiene tensión visual, el ojo sin duda se va a las flechas: sube, baja, sube, baja… Cierto es que recuerda a los botones de los ascensores, y no soy el único que ha pensado lo mismo. Normal, estamos rodeados de símbolos por todos lados.

El diseño del nuevo logotipo del BBVA ha sido realizado por Landor.

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