Por qué el logotipo de Shell es una vieira

Marcus Samuel and Company tenía un pequeño negocio en Londres que comerciaba antigüedades y conchas marinas orientales. Posteriormente, en 1897 fundó The Shell Transport and Trading Company como marca comercial para el transporte de querosene hacia el Lejano Oriente y su primer logotipo fue una concha de mejillón.

Pero la historia no termina allí…

Cada uno de los barcos petroleros de Samuel que transportaban querosene al Lejano Oriente recibía el nombre de una concha marina distinta.

Según afirma la compañía Shell, es probable que este elemento visual tan característico de la marca, se haya extraído del escudo de armas de la familia de una empresa asociada, la del Sr. Graham, que importaba el querosene de Samuel a la India y que terminó siendo el director de The Shell Transport and Trading Company.

Luego de una peregrinación a Santiago de Compostela en España, la familia Graham adoptó la “Concha de Santiago”. La forma del emblema de Shell ha cambiado gradualmente a través de los años acorde con las tendencias del diseño. El emblema actual fue creado por el diseñador Raymond Loewy y presentado en 1971.

En 1915 cuando la Compañía Shell de California construyó las primeras gasolineras, debían destacarse del resto de la competencia, usaron los colores rojo y amarillo como consecuencia de las fuertes conexiones con España.

Los colores actuales han sido modificados a través de los años, especialmente en 1995, año de presentación de un rojo Shell y un amarillo Shell brillantes y muy atractivos para el consumidor para lanzar la nueva identidad visual enfocada a la venta minorista. La Vieira sigue siendo uno de los símbolos comerciales más importantes del siglo XXI.

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