¿Qué es un logotipo o logo?

El logotipo o logo (abreviatura de logotipo) es el principal identificador visual de una empresa, de un producto, de un servicio, de una organización, de un proyecto y en ocasiones también de una persona.

El término logotipo viene de unir dos palabras que tienen su origen en el idioma griego; ‘logo’ significa ‘palabra, razón, significado’, y ‘tipo’ significa ‘marca o impresión’. Es decir, ‘impresión de una palabra o de un elemento que tiene un significado’. En los sistemas y máquinas de impresión antiguos, se llamaban ‘tipos’ a los moldes de las letras que se juntaban para formar palabras o frases, y que luego se entintaban para imprimir textos.

El término ‘marca’ tiene su origen en la acción de dibujar o grabar algo sobre una superficie (marcar). Hoy ‘marca’, o ‘brand’ en inglés, tiene un significado que va mucho más allá del logotipo. Podríamos definir la marca como la percepción que tienen los clientes o usuarios de nuestro producto, empresa, etc.. en su conjunto. Así podemos decir que en la marca influyen todos los aspectos de la empresa. El trato al cliente, la calidad del producto, las experiencias positivas y negativas, las políticas, los valores,.. todo ello crea una ‘imagen de la marca’ en la mente del consumidor.

Y el logotipo o logo es el identificador visual de esa marca. Los logotipos se utilizan como representación visual de identidad para que una empresa o producto pueda ser reconocible y pueda diferenciarse de los demás. Los logos están formados por texto, tipografías, gráficos y colores.

El nombre, el eslogan y el diseño transmite información al observador.

Podríamos definir las funciones del logotipo en tres:

– Identidad visual
– Diferenciación
– Transmitir información

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